来源：封面新闻 作者：郭可欣

近年来，伴随国内文旅行业的强势复苏，中国主题乐园市场持续升温，成为文旅行业的一大亮点。在刚刚过去的国庆假期，主题乐园游客量反弹明显，有的主题乐园甚至成为当地旅游业发展的支柱。以四川绵阳为例，2024年国庆假期全市38家A级旅游景区接待游客274.2239万人次，实现门票收入2226.4930万元；绵阳方特东方神画接待游客11.3479万人次，门票收入1422万元，营业收入2351万元。

中国主题乐园市场崛起，占据亚太区多个席位

随着国内经济的持续发展和消费者娱乐需求的日益增长，中国主题乐园市场迎来了前所未有的发展机遇。近年来，国内主题乐园品牌如华强方特、长隆集团等纷纷加大投入，通过创新游乐项目、提升服务质量、打造特色IP等方式，不断提升自身竞争力。在华强方特公布的2024年半年报中可以看到，其推出了全新乐园品牌“熊出没乐园”，并仅仅8个月的时间在临海、台州等多个城市开出9个主题公园项目。不久前，广州也传出好消息，对标国内外世界顶级乐园，新建面积达43公顷的超级乐园，与长隆野生动物世界、长隆水上乐园、长隆欢乐世界，以及“乐园枢纽”一起构建，形成长隆旅游度假区“一心四园”格局。

从不久前AECOM与TEA联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》来看，中国主题乐园的表现尤为引人注目，不仅占据了亚太区top20榜单中的14席，更在全球市场上展现出了强大的竞争力和发展潜力。方特集团在全球运营商榜单排名中跃升至第二，仅次于迪士尼。作为国内本土主题乐园运营商，华强方特在文化科技主题公园和文化内容产品上发力，从创建方特欢乐世界开始，用了短短十多年的时间，摸索出了一条成功路径。

挑战与机遇并存，中国主题乐园市场面临双重考验

尽管中国主题乐园市场取得了显著成绩，但面临的挑战同样不容忽视。近日，上海乐高乐园官宣2025年正式开园；早在今年上半年，全球最大的小猪佩奇户外主题乐园官宣进驻上海崇明长兴岛，预计将于2027年建成开业。就目前市场情况来看，一方面，随着国外主题乐园的不断进驻和升级，其自带光环的IP对中国消费者有着较强的吸引力，市场竞争日益加剧。同时，消费者对主题乐园的期望和要求也在不断提高。如何在众多竞争对手中脱颖而出，满足游客日益多元化的需求，成为中国主题乐园企业需要解决的重要问题。另一方面，随着科技的不断进步和消费者偏好的变化，主题乐园如何创新和升级，保持市场竞争力，也为从业者提出了更高的要求。

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，从2016年上海迪士尼乐园的落成开始，中国的主题乐园有了很大的进步。国际主题乐园的到来，对国内主题乐园行业来说是一次提升的机会。国内的行业从业者可以更加容易地学习到国外优秀的经验。消费者也能更加容易地感受国外品牌带来的服务和体验。但同时，从某种程度来讲，国外的主题乐园从品牌影响力、区域优势、规模、内容、服务等方面，比国内品牌强，对国内的主题乐园也造成一定程度的挤压。

创新成为关键，中国主题乐园探索新路径

近日，临沂市一景区“跟着团长打县城”沉浸式体验项目爆火。通过模拟抗战场景，不仅让游客体验到“战斗”的紧张氛围，又能唤醒人们对于红色经典和历史文化的热爱。而主题乐园正是为游客提供情绪价值的最佳场所之一，其打造的内容更是受到消费者的关注。

面对挑战和机遇，中国主题乐园企业也纷纷探索创新之路。一方面，深入挖掘中国传统文化元素，打造具有中国特色的主题乐园成为众多企业的共同选择。例如绵阳方特东方神画涵盖了神话传说、历史典故和民俗风情等内容；‌自贡方特恐龙王国则是将自贡的恐龙文化与四川古蜀文化深入融合，通过一系列的互动项目，让游客在游玩的同时了解恐龙故事和古蜀文明。这些项目不仅提供了多样化的游乐体验，还展示了中华优秀传统文化与现代科技的结合。另一方面，加强与国际知名品牌的合作与交流，共同开发新的游乐项目、打造特色IP等也成为中国主题乐园市场的重要发展趋势。海昌海洋公园引入“奥特曼”“航海王”等多个国际优质IP后，不仅丰富了产品矩阵，也深受消费者的喜爱。

林焕杰说：“中国主题乐园要做到长久不衰的核心就是，主题公园的内容必须常变常新。”他进一步阐述道，要做好中国的主题乐园，首先要展现中国的文化内涵。用中国的文化元素或中国故事，运用国际先进的表现形式加以呈现。第二，中国主题乐园还可以向外拓展，到国外传播。国际游客也可以通过游主题公园的方式了解中国文化。林焕杰预测，“未来主题乐园会运用更多的科技手段，满足不同客群的体验需求，将会越来越好玩，更能体现游客的个性化。”

面对有着近70年发展历史的国外主题乐园，仅有35年发展历史的中国主题乐园正在以年轻人奔跑的步伐加速追赶。

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